Affiliate Marketing Manager

El affiliate marketing es una de las diferentes herramientas con las que cuentan las empresas para desarrollar su estrategia y acciones de online marketing. El marketing de afiliados consiste en que una empresa que quiere anunciarse (el advertiser) pague una comisión a sus afiliados (publisher) por haber conseguido un resultado previamente acordado  mediante unas acciones de marketing que han desarrollado ellos mismos. Por tanto, el Affiliate Marketing Manager es el responsable de toda esta forma de colaboración que se establece entre su empresa anunciante o advertiser, que quiere anunciar su servicio o producto, y los afiliados o publishers, que anuncian este producto o servicio en su web.

La principal función de un Affiliate Manager es elegir, coordinar y medir las principales estrategias y acciones de publicidad que lleva a cabo con cada uno de sus publishers o partners 

Este marketing de afiliación es puramente un tipo de performance marketing ya que la empresa que anuncia su producto o servicio, normalmente solo paga a sus afiliados o publishers cuando se consiguen estos resultados cuantificables (generalmente por traer ventas a la web del advertiser).

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¿Qué hace y cómo trabaja un affiliate marketing manager?

Las funciones principales del Manager de Afiliación suelen ser las siguientes: buscar nuevos afiliados y nuevas formas de colaboración; negociar y definir el tipo de colaboración y comisión con cada afiliado; y supervisar que todas las acciones de marketing que los afiliados hacen en su web se realicen correctamente para después analizar los resultados y continuar con las colaboraciones más eficientes e interesantes para la empresa advertiser.  

Para manejar todas estas colaboraciones, el online affiliate manager cuenta con un programa de afiliación que puede ser interno o externo, como por ejemplo las plataformas de afiliación Awin, Affilinet, Tradedoubler o CJ Affiliate, entre otras. 

Como responsable de Afiliación de la empresa advertiser, el Affiliate Manager tiene que elegir con qué tipo de webs o publishers quiere trabajar, el tipo de publicidad que va a hacer con cada uno de estos publishers y el tipo de comisión que va a pagar a cada uno cuando consigan el resultado acordado. Generalmente, la forma de retribución es una comisión por venta pero las condiciones específicas difieren mucho de empresa a empresa.  

¿Quiénes son los afiliados o publishers? 

Un afiliado o publisher puede ser cualquiera que tenga una web. Por ejemplo, muchos blogs son afiliados de alguna empresa porque ganan comisiones a través de hacer recomendaciones en su web de productos o servicios de esa empresa.  

Es una forma de retribución muy sencilla porque si a alguien que tenga una web le gusta un servicio o producto, puede promocionarlo y ganar así algo de dinero si sus seguidores terminan comprando gracias a su recomendación. 

No todas las empresas o advertisers aceptan a todo tipo de publishers en sus affiliate program. La estrategia de afiliación y colaboración varía mucho de una empresa a otra. Por eso, a los afiliados les interesa hacer contenido de calidad en su web y construir una buena base de seguidores que interese a la empresa advertiser.