Llega Amazon Advertising, la nueva marca que unifica y simplifica los productos publicitarios de Amazon

Hasta ahora tenías disponibles 3 productos para anunciarte en Amazon: Amazon Media Group (AMG), Amazon Marketing Services (AMS) y Amazon Advertising Platform (AAP). Ahora, la compañía de Jeff Bezos sigue la estela de Google y apuesta por la unificación bajo un solo nombre: Amazon Advertising. Una marca única para todas las soluciones para anunciantes que ya ofrecía la multinacional del retail. La meta es la misma que la que se perseguía con Google Marketing Platform.Si Google decidió unificar analítica y publicidad, ahora Amazon engloba bajo un mismo nombre a todos sus productos publicitarios.

Qué incluye Amazon Advertising

A partir de ahora, toda la nomenclatura de los productos publicitarios de Amazon se ajustará a este nuevo parámetro. Por ejemplo, los anuncios destacados pasan a llamarse “Marcas Patrocinadas” y Amazon Advertising Platform será Amazon DSP. Por su parte, la consola de Amazon Marketing Services (AMS) se transformará en la “consola publicitaria”. Amazon Media Group seguirá siendo la división encargada de comercializar las campañas publicitarias de grandes marcas. Campañas con un enfoque eminentemente de branding y emplazamientos premium.

El cambio hacia la marca unificada Amazon Advertising será progresivo. Además, la compañía tranquiliza a los usuarios recordando se trata sólo de una cuestión de marca y que los productos seguirán funcionando como hasta ahora.

1.- Anuncios patrocinados

Hasta ahora eran los Anuncios Destacados. Amazon te ofrece dos tipos de anuncios patrocinados:

• Sponsored Products: para promocionar los catálogos individuales.
• Sponsored Brands: para que los propietarios de las marcas promocionen su marca y su catálogo de productos.

Los anuncios patrocinados son una vía para llegar a los clientes de Amazon mientras miran y buscan productos. Los anuncios aparecen en las páginas de resultados de búsquedas y en las páginas relevantes de productos y dirigen al cliente a la página de detalles del producto, a la tienda online o al Store.

2.- Anuncios de display

Se valen de audiencias relevantes, creatividades personalizadas e insights accionables para mostrar tu mensaje a los clientes adecuados. No solo en los sitios web de Amazon, sino también en apps y en otros sitios web. Podrás gestionar tus campañas con la consola de Amazon DSP o servirte de la ayuda de un equipo de expertos. Las ventajas de estos anuncios de display son: 

• Alcance: podrás llegar a clientes dentro y fuera de Amazon a través de distintos dispositivos.
• Flexibilidad: te permite usar múltiples formatos creativos para promocionar tu marca o producto.
• Audiencia: en función del comportamiento de compra se selecciona la audiencia adecuada a la que dirigir la publicidad.

3.- Anuncios de vídeo

Una imagen vale más que mil palabras y en el mundo de la publicidad esto cobra aún más sentido. Con estos anuncios apelarás de forma más sencilla a las emociones de tus potenciales clientes en las distintas fases del proceso de compra. Es un interesante complemento a los anuncios de display al permitirte por ejemplo introducir demostraciones en vídeo de tus productos y servicios. Y, algo clave, hacerlo dirigiéndote a tu audiencia objetiva.

4.- Stores

Para crear tu propia página web con su propia URL de marca en Amazon. Puedes incluir la historia de tu marca y el portfolio de productos. Para crear un Store tienes que ser un seller de Amazon o un agente del vendor y tu marca debe estar registrada en el registro de marcas de Amazon. Si eres vendor o agencia tienes que contar con una cuenta de consola publicitaria (antes, Amazon Marketing Services). Después, podrás dirigir a los compradores a tu Store con anuncios en Amazon o fuera de la plataforma, utilizando una URL única.

5.- Amazon DSP

Es la antigua Plataforma Publicitaria de Amazon (AAP por sus siglas en inglés). Como en el resto de productos, cambia el nombre pero el mecanismo es el mismo. En este caso, como anunciante podrás llegar a tus audiencias de forma programática, tanto en los sitios y aplicaciones de Amazon como a través de relaciones directas con los editores e intercambios de terceros.

6.- Medición

Las soluciones de medición de Amazon Advertising te sirven para conocer el impacto de tu publicidad en el comportamiento de compra de tu audiencia, tanto en Amazon como en sitios y aplicaciones de terceros. La meta no es otra que ayudarte a optimizar tus estrategias de marketing. Tendrás acceso a métricas que miden también el prestigio de la marca.

En definitiva, está claro que a día de hoy el grueso de la publicidad online recala en Google y Facebook. De todos modos, Amazon cada vez tiene más peso como plataforma y con la decisión de simplificar su catálogo de publicidad online de la mano de la marca única Amazon Advertising seguramente adquiera más.

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