las 7 herramientas que integra la nueva Google Marketing Platform

Google Marketing Platform, la plataforma que unifica analítica y publicidad

La semana pasada te contamos cómo Google había cambiado sus productos con tres importantes novedades, siendo la primera de ellas el nuevo Google Ads. La que nos ocupa en esta nueva publicación es la de Google Marketing Platform, la plataforma que unifica analítica y publicidad.

Esta nueva marca suma las posibilidades de DoubleClick Digital Marketing a las de Google Analytics 360, dos herramientas de análisis y estadísticas para anunciantes. Google Marketing Platform incluye novedades como el nuevo Integrations Center, que te permitirá conocer todas las maneras de conectar las herramientas de Google.

¿Qué es y para qué sirve Google Marketing Platform?

Google Doubleclick está disponible desde 1996 pero desde entonces las cosas en el mundo del marketing digital han cambiado radicalmente. Hoy día el usuario está mucho más pendiente de cómo se usan sus datos personales y es mucho más selectivo a la hora de depositar su confianza en determinada marca o empresa. Ante este panorama, se hacen necesarias herramientas que hagan más sencilla la tarea de obtener buenos resultados con las estrategias de marketing. Poniendo siempre la privacidad por encima de todo. De esa necesidad nace Google Marketing Platform.

A grandes rasgos, lo que hace es sumar las prestaciones de DoubleClick Digital Marketing y las de Google Analytics 360 Suite para que puedas planificar, medir y optimizar tus estrategias de marketing digital y mejorar la experiencia de usuario. Dicho de otro modo, te ayuda a implementar tus estrategias de marketing con la certeza de que estás respetando la privacidad de los usuarios y ejerciendo un control efectivo sobre sus datos personales.

¿Qué servicios integra Google Marketing Platform?

1.- Data Studio

A día de hoy lo tienes como producto gratuito en versión beta. Te permitirá visualizar datos, convertirlos en informes y paneles informativos que poder compartir y personalizar. Se trata de que puedas acceder con un solo click a diferentes fuentes de datos. De Google Analytics, Hojas de cálculo de Google, AdWords, BigQuery. Bases de datos SQL, YouTube, Search Console, etc.
Google Marketing Platform parte de la premisa de los buenos resultados que ha dado siempre la suma de Ads y Analytics. En esta línea, con el nuevo Integration Center que se acaba de poner en marcha se pueden establecer conexiones muy productivas entre distintos productos para saber qué forma de llegar al consumidor potencial es la más efectiva.

2.-  Search Ads 360

Google Marketing Platform también trae consigo cambios en otros frentes como Search Ads 360. Es el nuevo nombre de DoubleClick Search. Una herramienta con la que podrás planificar, comprar y medir tus campañas de búsqueda en Google y en otros motores de búsqueda. 

3.- Display & Video 360

Por su parte, Display & Video 360 aúna prestaciones de otros productos publicitarios como DoubleClick Bid Manager, Campaign Manager, Studio y Audience Center. Ahora podrás configurar tus campañas publicitarias desde una sola herramienta.

4.- Analytics 360

Otro servicio a destacar es Suite Google Analytics 360. Es un conjunto de productos integrados de análisis de marketing y datos perfecto para ti si eres un profesional del marketing y trabajas con empresas. Te permitirá analizar el comportamiento de los consumidores y obtener información sobre cómo los usuarios interactúan con la empresa, tanto online como offline. 

5.- Surveys 360

Pasamos ahora a Google Surveys 360. Se trata de una herramienta de investigación de mercado que te permite crear encuestas online para, sobre los resultados, tomar decisiones. El usuario responde a las preguntas de las encuestas y después Google recopila y analiza esas respuestas para facilitarte los datos.

6.- Optimize 360

Con otro de los nuevos servicios, Google Optimize 360, puedes probar variantes de páginas web y comprobar su rendimiento. Realizando pruebas puedes por ejemplo probar el contenido y los diseños nuevos de tu sitio web con un subconjunto de visitantes. Es decir, testar diseños alternativos con usuarios reales o con grupos específicos que hayas definido previamente como audiencias en Analytics. 

7.- Tag Manager 360

Por último, Tag Manager 360 es un sistema de gestión de etiquetas que te permite actualizar de forma rápida y sencilla las etiquetas y los fragmentos de código de tu sitio web o aplicación móvil. Todo sin tener que cambiar e implementar código adicional.

Google Marketing Platform unifica analítica y publicidad

Fuente: Google

Como ves, poco a poco Google está introduciendo mejoras de cara a que puedas diseñar campañas de marketing cada vez más potentes. Haciendo pivotar todo sobre 3 ejes claros: privacidad, transparencia y control.

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