Familias influencers: 3 ejemplos que demuestran su potencial para los negocios
Las ‘instamamis’ y las familias influencers son un fenómeno en alza y un filón para las marcas. Y su potencial como embajadoras va más allá de los productos infantiles.
¿Qué son las influencer moms?
Las mummy influencers o mom influencers son líderes de opinión para embarazadas o madres que buscan sentirse arropadas y acompañadas durante la crianza.
¿Cómo lo consiguen? Crean y comparten contenido en blogs, canales de Youtube y redes sociales. Y sí, hablamos de madres, porque en su mayoría son mujeres, aunque cada vez más hombres se lanzan a compartir su paternidad.
3 familias influencers y mamás españolas muy diferentes
Verdeliss, la mom influencer más conocida
Tiene cerca de 2 millones de suscriptores en su canal de Youtube, y sus colaboraciones con marcas van más allá del marketing infantil.
Una de las más recientes es la que mantiene con Leroy Merlín, responsable, junto con Ikea, de crear de cero su nueva casa.
Pero a ellas se suman también marcas más pequeñas, como Cheerz, una empresa online dedicada al revelado fotográfico. O Garabatos, compañía especializada en mobiliario infantil.
De hecho, cerca de un millón de personas han visto ya el room tour de Verdeliss por la habitación que compartirán dos de sus hijas (incluyendo la cara de sorpresa de las pequeñas al verla decorada por primera vez).
¿Qué ventajas tiene para las marcas colaborar con mom influencers como ella?
Una enorme visibilidad ajustada a un target específico. Y una forma de publicidad no invasiva, que aporta valor añadido y no causa rechazo.
Y si no que se lo digan a los cientos de personas que se han pasado meses deseando ver la nueva #CasaVerdeliss al completo, y comentando cada avance en la decoración.
A ella, además, toda esa popularidad entre mamis españolas le ha servido para sacar su propia marca de ropa infantil, ‘Green Corners’.
Familia Carameluchi, una marca de éxito
Nohemí (Nohewi en las redes) es otra de las mom influencers con mayor éxito en Youtube. De hecho, la suya es una de las familias influencers más rentables del panorama español. ¿Por qué? Porque funcionan juntos y por separado.
El canal de los Carameluchi en Youtube supera el millón y medio de suscriptores. Y su último videoclip alcanzó en solo 2 días cerca de 800 000 visualizaciones.
Pero Fran, el padre, también canta solo, y Nohewi acaba de publicar una novela.
Aunque el diamante en bruto de la familia es su hija Eliana (Elashow). Ha publicado varios libros para preadolescentes y dos singles en solitario. Y desde hace un par de meses es presentadora en Disney Channel.
William tiene solo dos años. Pero no nos extrañaría que cualquier día patrocine sus propios chupetes.
Hay familias influencers que convierten en oro todo lo que tocan. Y los Carameluchi son una de ellas.
‘7 pares de katiuskas’, un referente en la categoría ‘blog de madres’
Estaba considerado como uno de los mejores blogs de mamás. Pero su último post se publicó en 2016.
Ahora, su autora, Paloma Blanc, espera ya a su noveno ‘par de katiuskas’. Es decir, a su noveno hijo. Y se ha mudado a Instagram, el lugar de moda para las madres influencers en España, y en el que acumula más de 100 000 seguidores.
Podría decirse que su estilo tiene poco que ver con el de otras influencer moms. No hay videoclips ni muestra demasiado las caras de sus hijos. Pero también acaba de publicar un libro y, de vez en cuando, hace referencia a algunas marcas.
Porque en realidad en esto de las familias influencers no hay un modelo único. En esta categoría entran también figuras consolidadas en el mundo digital que un día se convirtieron en blogguers embarazadas y a los nueve meses en influencers madres. Por ejemplo, Chiara Ferragni, Patricia Montero o Noelia López.
Hay una enorme variedad de perfiles de mom influencers, con distintos estilos de vida y número de seguidores. Incluso microinfluencers con las que llegar a un acuerdo económico más asequible, pero igualmente beneficioso para ambas partes.
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