IGTV, así funciona (de momento) la nueva televisión de Instagram
Instagram, que recientemente ha superado los 1.000 millones de usuarios, está preparada para hacer frente a Youtube y ha lanzado IGTV, la nueva televisión de la plataforma que apuesta por el vídeo vertical. Se trata de una nueva opción que tiene beneficios para usuarios y marcas, y que puede convertirse en un canal más a tener en cuenta en la estrategia de marketing digital. ¿Qué es y cómo funciona la nueva Instagram TV?
IGTV Instagram
IGTV es la nueva aplicación de televisión Instagram para ver vídeos de larga duración y en formato vertical de los creadores de contenidos en la plataforma. Además de contar con una app individual, también es posible visualizar los vídeos dentro de la propia aplicación de la red social, por lo que la comunidad completa de Instagram puede utilizar la nueva funcionalidad.
La nueva app de vídeos Instagram es diferente Youtube. Está construida pensando en la forma en la que utilizamos el móvil, por lo que los vídeos son a pantalla completa y verticales. Por otro lado, no funciona de la misma forma que los vídeos de Instagram habituales, ya que, en este caso, no tienen el límite de un minuto. De hecho, cada vídeo puede durar hasta una hora.
Ver vídeos IGTV, ¿cómo funciona?
Se trata de una aplicación sencilla, que comienza a reproducir contenido en el momento de abrirla. De esta forma, no es necesario realizar una búsqueda para comenzar a ver contenidos de aquellos usuarios o marcas que ya sigues en Instagram, así como de otros creadores que pueden gustarte en función de tus intereses.
A partir de ahí, puedes deslizar hacia arriba para descubrir nuevos contenidos. La app permite pasar entre las opciones ‘Para ti’, ‘Siguiente’, ‘Popular’ y ‘Continuar viendo’. También es posible dar a ‘me gusta’, comentar, e incluso enviar vídeos a los amigos a través de los mensajes directos de Instagram.
Fuente: Instagram
Canales de IGTV
IGTV tiene canales, que se corresponden con los creadores de contenidos. Estos pueden crear un canal IGTV de forma muy sencilla a través de la app, de modo que, cuando sigues a un creador a través de la red social, su canal de IGTV aparecerá en la aplicación para visualizarlo. Una de las ventajas de la app es que cualquier usuario puede convertirse en creador y subir vídeos IGTV.
Para subir vídeos a Instagram a través de IGTV, lo más importante a tener en cuenta es que deben tener una duración de entre 15 segundos y 10 minutos (las grandes cuentas y verificadas podrán tener una duración de hasta una hora), estar en formato MP4, y ser verticales.
¿Es una amenaza para Youtube?
IGTV llega con el objetivo de competir con Youtube. Sin embargo, lo hace centrándose en el móvil y en el formato vertical. Hay que tener en cuenta que Instagram no ofrece beneficios económicos a los creadores, por lo que, en este sentido, los Youtubers más tradicionales se quedan con el formato de Youtube y las ventajas que ofrece. También debemos pensar que se trata de una funcionalidad muy reciente, y que el objetivo, poco a poco, es llegar a introducir publicidad, por lo que habrá que estar pendientes de si buscan competir con Youtube también en este ámbito.
Por otra parte, los usuarios hablan en redes sociales sobre IGTV, y algunos piensan que después de la función ‘Instagram Stories‘, es demasiado seguir añadiendo herramientas a la red social, y ven incómodo el funcionamiento de la nueva opción (los vídeos se reproducen de forma automática, realizar comentarios es más intuitivo en Youtube, etc.). Además, el formato horizontal continúa siendo el protagonista en el videomarketing, aunque algunas marcas e influencers ya se han lanzado a la creación de vídeos para la nueva televisión de Instagram.
Con todo esto, tenemos una nueva vía de entretenimiento en vídeo a través de Instagram, que las marcas y los negocios pueden aprovechar como parte de su estrategia de marketing, algo que puede ser interesante, sobre todo si el objetivo es alcanzar a un público más joven. Anteriormente ya hablamos de algunas de las campañas exitosas en Instagram, y la nueva app de IGTV ofrece la oportunidad de que veamos novedades en este sentido. ¿Superará las expectativas?
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