Publicidad en YouTube: tipos de anuncios y cómo crear una campaña desde 0

¿Te han dicho alguna vez que hacer publicidad en YouTube puede incrementar el número de visitas a tu web? En caso negativo, sigue leyendo porque en este post vamos a ver los tipos de anuncios y qué ventajas tiene emplear cada uno de ellos así como cómo crear una campaña desde 0.

Lo primero de todo es tener claro qué es la publicidad en YouTube y cómo funciona. La publicidad de este tipo te permite alcanzar un público mucho mayor. Esta plataforma conecta tu marca con los seguidores más fieles o con potenciales clientes, y también puedes segmentar las nuevas visitas al canal para ofrecer contenido único así como obtener métricas concretas para medir el éxito de impacto en la audiencia.

Los anuncios en YouTube se pueden orientar a un público específico definiendo palabras clave, ubicación, intereses, datos demográficos o emplear listas de remarketing, entre otras. Otro dato esencial a tener en cuenta en este punto de partida es que para gestionar la publicidad de YouTube necesitas una cuenta en Google Ads (que, como sabes y te hemos contado en otro post anterior es el nuevo nombre de Google Adwords). A partir de ahí, ya podrás comenzar a lanzar tus campañas y promocionar videos en YouTube.

Tipos de publicidad en YouTube

Dentro de Google Ads, podremos crear dos tipos de anuncios para YouTube:

• Anuncios TrueView: según dónde aparezca el anuncio de YouTube hay dos opciones de TrueView ads:
  • • Anuncios TrueView in-stream: son los anuncios que aparecen antes, durante o después del video que el usuario quiere ver. El usuario puede elegir no ver el anuncio pasados 5 segundos. Se paga cada vez que un usuario vea el anuncio durante al menos 30 segundos (o entero si dura menos de 30 segundos) o haga clic en él. Fuente: Think with Google
  • Anuncios TrueView discovery: son los anuncios que aparecen en la página principal de YouTube, en los resultados cuando un usuario hace una búsqueda dentro de YouTube y en los vídeos relacionados. Se paga solo cuando el usuario haga clic en la miniatura para ver el anuncio. Fuente: Think with Google
• Bumpers publicitarios. duran 6 segundos como máximo y están indicados para campañas mobile con mensajes cortos y fáciles de recordar. Se puede reproducir antes, durante o después del vídeo y el usuario no tiene opción de saltar el anuncio para ver directamente al vídeo que le interesa. Este tipo de anuncios en YouTube se pagan según las impresiones con un modelo CPM (costo por cada mil impresiones).

Configuración de la campaña de publicidad en YouTube

Como decíamos antes, para crear una campaña de YouTube ads lo primero es tener una cuenta de Google Ads. Para empezar, vamos a campañas, hacemos clic en +, y automáticamente se crea una nueva campaña. A continuación, hay que seleccionar el objetivo y el tipo de campaña que en este caso se debe marcar la opción Video. 

En la siguiente página, tienes que:

• Dar un nombre a la campaña.
• Indicar un presupuesto (puedes asignar una cantidad diaria o indicar el total para toda la campaña).  La mayoría de las empresas empiezan invirtiendo al menos 5€ al día en sus campañas locales según datos de YouTube.
• Determinar la forma de publicación (estándar o moderada).
• Marcar las fechas de inicio y finalización de la campaña de publicidad en YouTube.
• Elegir las redes en las que quieres que se publique la campaña (Resultados de búsqueda de YouTube, Vídeos de YouTube y Partners de vídeo en la Red de Display).
• Seleccionar el/los idioma/s y la/s ubicación/es.
• Definir la estrategia de puja (CPV -Coste por Visualización- o CPM -Coste por Mil Impresiones-). Si eliges CPV, puedes establecer el importe máximo que quieres pagar cada vez que se visualice uno de tus anuncios y esta estrategia de puja te permite crear anuncios in-stream o video discovery. En el caso de que te decantes por CPM, puedes definir el importe máximo que quieres pagar por cada mil veces que se muestre uno de tus anuncios y esta opción te permite crear anuncios bumper que te hemos explicado en el apartado anterior.
• Establecer exclusiones de contenido eligiendo el tipo de inventario que desees para que los anuncios se muestren en el contenido adecuado para tu marca.
• Elegir los dispositivos en los que puede aparecer el anuncio (puedes mostrarlos en todos los ordenadores, tablets, y móviles o bien hacer una configuración personalizada de sistema operativo, modelo de dispositivo y redes.
• Tienes la opción de limitación de frecuencia es decir, marca esta opción cuando decidas limitar la cantidad de veces que los anuncios se pueden mostrar al mismo usuario.
• Limitar cuándo se publican tus anuncios en la opción de Programación de anuncios. Piénsalo bien antes de seleccionar los días y las horas ya que ten cuenta que los anuncios solo aparecerán en esos momentos.
• Crear grupos de anuncios si lo deseas.
• Definir las Audiencias (aquí tienes la posibilidad de definir quiénes son con datos demográficos detallados, cuáles son sus intereses y hábitos, qué buscan habitualmente o qué están planificando o cómo han interactuado con tu empresa.  Recuerda que los datos de las fuentes de audiencia se pueden usar para mejorar las pujas y la segmentación de tus campañas de audiencia.
• Dentro del apartado de Audiencias, está el subgrupo de Datos demográficos (sexo, edad, estado parental e ingresos familiares -esta última opción solo disponible para algunos países-). Recuerda que las audiencias son grupos de usuarios que, según las estimaciones de Google, tienen intereses, intenciones y datos demográficos específicos. Son usuarios a los que puedes mostrar tus anuncios. Los datos de las fuentes de audiencia se pueden usar para mejorar las pujas y la segmentación de tus campañas de audiencia.
• El apartado de contenido te permite restringir la cobertura de tus anuncios con palabras clave, temas o emplazamientos.

Por último, tienes que crear tu anuncio (o bien buscando un video y pegando la URL de YouTube o si tu video no está alojado todavía en YouTube deberás acceder ahora para subirlo).

Te recordamos que si eres un experto en YouTube Ads y sabes cómo crear las mejores campañas de publicidad en YouTube, te invitamos a entrar en nuestra comunidad de talentos digitales. Te contactaremos cuando surja una oportunidad laboral relacionada con tu perfil e intereses profesionales. 

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